| Los diarios y sus ventas según las cifras
del IVC |
| Los diez grandes de las provincias |
Si se consideran los diarios que audita el Instituto Verificador de
Circulaciones (IVC), La Voz del Interior (Córdoba) es este año el
tercer matutino argentino que más ejemplares vende, por detrás de
los porteños Clarín y La Nación, en ese orden. Al decano del periodismo
cordobés, lo siguen La Gaceta de Tucumán y La Capital de Rosario.
Cifras y curiosidades. |
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Según los datos que difunde el Instituto Verificador de Circulaciones
(IVC), de los 10 diarios provinciales que más venden, dos son de
la provincia de Buenos Aires, dos de Mendoza, dos de Santa Fe, uno
de Córdoba, uno de Tucumán, uno de Río Negro y uno de Salta.
De esos 10 diarios, dos (La Voz del Interior de Córdoba y Los Andes
de Mendoza) pertenecen a Compañía Inversora en Medios de Comunicación
(CIMECO), integrada por Clarín, La Nación y el español Vocento,
dos al Grupo Uno de Vila y Manzano (Uno de Mendoza y La Capital
de Rosario), dos al Grupo Kraiselburd (El Día y El Plata Informador,
ambos de La Plata), uno al empresario Julio Rajneri (Río Negro),
uno a la familia García Hamilton (La Gaceta de Tucumán), uno a Gustavo
Víttori (El Litoral de Santa Fe) y uno a la familia Romero (El Tribuno
de Salta).
DsD relevó todos los boletines de venta del IVC durante el año 2006,
de enero a septiembre y obtuvo un promedio mensual de esos nueve
meses. La aclaración vale: ese promedio mensual es obtenido por
DsD, no un indicador del IVC. De acuerdo a esas cifras, el ranking
de circulación de los diarios provinciales es el siguiente.
Al cierre de esta Zona Dura, aún no estaban los datos de septiembre
de los diarios La Capital de Rosario y de Los Andes de Mendoza,
por lo que sus promedios corresponden al período que va de enero
a agosto.
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| Proyección nacional de los provinciales |
El ranking de ventas de diarios provinciales – y/o regionales – está integrado entonces en este orden: La Voz del Interior de Córdoba, La Gaceta de Tucumán, La Capital de Rosario, El Día de La Plata, Los Andes de Mendoza, Río Negro, El Plata Informador de La Plata, Uno de Mendoza, El Litoral de Santa Fe y cierra la lista de los 10 grandes, El Tribuno de Salta.
Si se tomaran en cuenta también a los diarios porteños que mide el
IVC, el “ranking” sería el siguiente: Clarín (427.914 ejemplares);
La Nación (175.374), La Voz del Interior (62.263), Diario Popular
(60.000), el dominical Perfil (56.707), La Gaceta de Tucumán (49.558),
La Capital de Rosario (40.357); El Día de La Plata (37.179), Los Andes
de Mendoza (33.037) , Río Negro (29.414), El Plata Informador de La
Plata (25.467), Uno de Mendoza (24.275), El Litoral de Santa Fe (18.948)
y El Tribuno de Salta (18.069). Cabe aclarar que en el caso de las
cifras de los diarios porteños corresponden al promedio obtenido por
DsD de las ventas de lunes a viernes – siempre según las estadísticas
del IVC – pero del primer semestre de 2006, y que fueran publicados
en una Zona Dura anterior.
Las cifras de los diarios provinciales recordamos se corresponden
a los primeros nueve meses.
Otra aclaración: Perfil aparece en ese ranking, aunque se diferencia
del resto de los diarios ya que sólo se edita los domingos. Si se
tomara sólo la venta dominical, entonces la “tabla de posiciones”
quedaría así. 1) Clarín (801.910 ejemplares), 2) La Nación (260.396),
3) Diario Popular (129.772), 4) La Voz del Interior (108.137), 5)
Los Andes (85.444), 6) La Capital (82.998), 7) Perfil (56.707) 8)
Diario Uno (49.690), 9) Río Negro (42.369), 10) El Litoral (39.637).
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| La Voz del Interior |
El matutino cordobés lidera el ranking de los diarios
provinciales. Su mejor mes del 2006 fue abril cuando vendió 66.837
ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Mientras que su peor
período fue enero cuando circuló 59.816 diarios por día. El domingo
es el día que más vende. En septiembre tuvo un promedio de 108.137
ediciones dominicales colocadas en el mercado. Su peor día, en tanto,
es el martes, cuando logra circular 47.475 matutinos promedio.
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| La Gaceta |
El diario tucumano alcanzó su pico más alto de
ventas en 2006 en el mes de abril, cuando logró circular 52.608 ejemplares
promedio diario de lunes a domingo. Su piso lo marcó agosto cuando
vendió 48.022 diarios promedio. La particularidad que presenta este
matutino es que su día de mayor venta no es el domingo, sino el sábado,
cuando logra altos guarismos de circulación. Por ejemplo, en septiembre
vendió 109.186 ejemplares promedio (más que la venta dominical de
La Voz del Interior). La explicación de sus ventas sabatinas es que
ese día se publican los resultados y pormenores del sorteo denominado
“Números de oro”, muy jugado por los tucumanos.
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| La Capital |
El “Decano de la prensa argentina” también tuvo
su pico de ventas en el mes de abril con 45.020 ejemplares promedio
diario. Sus peores períodos fueron enero y junio: según el IVC, en
ambos meses vendió 38.204 ediciones. La venta dominical del diario
ascendió en agosto a los 82.998 ejemplares promedio.
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| El Día |
Para el diario de la ciudad de La Plata, febrero
fue el mejor mes, cuando logró vender 38.365 ejemplares promedio diario
de lunes a domingo. Mientras que mayo fue su piso, circulando en ese
mes 36.488 ediciones. El día que más vende este matutino, no es el
domingo sino el viernes. Por ejemplo, en septiembre, alcanzó las 41.576
ediciones promedio. También ese incremento se debe a un sorteo que
organiza el matutino.
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| Los Andes |
Para el diario mendocino, el mejor mes también
fue abril, cuando logró una venta de 35.976 ejemplares promedio diario
de lunes a domingo. Su piso, en tanto, fue en enero con una circulación
promedio de 28.847 ediciones. La venta dominical del matutino triplica
aproximadamente el promedio diario: en agosto, logró colocar en el
mercado 85.444 diarios promedio.
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| Río Negro |
Este matutino presenta una particularidad. Se edita
en la provincia de Río Negro (en Gral. Roca) pero también es leído
en la vecina Neuquén (de hecho, mantiene una contienda judicial con
el gobernador de esa provincia, Jorge Sobisch por la negativa a darle
publicidad oficial). Su mejor mes fue enero, cuando vendió 30.912
ejemplares promedio diario de lunes a domingo, mientras que su peor
período fue junio, con una circulación de 27.994 diarios. El domingo
su venta pega un salto: en septiembre alcanzó los 42.369 ejemplares
promedio.
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| El Plata Informador |
Este matutino es propiedad de la empresa que edita
El Día, también de la ciudad de La Plata. Febrero constituyó
el mes de mayor circulación con 26.558 ejemplares promedio
diario de lunes a domingo. Su peor mes fue agosto con una venta promedio
de 24.380 ediciones. Su venta dominical asciende levemente respecto
de los otros días de la semana. En Septiembre, circuló
30.632 ejemplares.
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| Diario Uno |
El matutino mendocino alcanzó su máximo
de ventas en abril, con una circulación de 26.167 diarios vendidos
promedio diario de lunes a domingo. Su baja más pronunciada,
en tanto, correspondió al mes de enero, con 22.046 ejemplares.
Su edición dominical también duplica al promedio diario:
en septiembre alcanzó una venta de 49.690 ediciones.
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| El Litoral |
Es el único vespertino del “top ten”.
Tuvo su pico de ventas en abril, cuando logró circular 20.356
ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Su baja más
pronunciada se dio en septiembre, con 18.014 ediciones vendidas. Su
venta dominical también genera un pico de circulación:
en septiembre logró colocar en el mercado 39.637 diarios.
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| El Tribuno |
El matutino salteño tuvo en septiembre su
mes de mayor venta, con un promedio diario de lunes a domingo de 20.649
ejemplares. Marzo representó su caída más pronunciada
con una circulación de 16.395 ediciones vendidas. Este diario
presenta una particularidad: su día de peor ventas es el domingo,
mientras que el de mayor circulación es el lunes. En septiembre
por ejemplo alcanzó a vender en ese día 24.989 ejemplares
promedio.
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| Algunas curiosidades |
| Seis de los 10 diarios (La Voz del Interior, La
Gaceta, La Capital, Los Andes, Diario Uno y El Litoral), coincidieron
en tener al mes de abril como el de mayor venta. Según el relevamiento
de la agenda publicada que realiza DsD (en base a los diarios llamados
“nacionales”) en ese mes los hechos que tuvieron mayor
relevancia en la prensa gráfica fueron: el conflicto por las
“papeleras”, la serie informativa del precio de la carne
que empezó a caerse de las ediciones una vez que el Gobierno
anunció ese mes un acuerdo para una rebaja del 20% en los cortes
populares, la presión sindical por aumento salarial; una nueva
purga bonaerense que se cargó al comisario Seisdedos (vocero
en el asalto a la sucursal del Banco Rio); aumento de partidas presupuestarias
para el ministerio de De Vido; una cruce impositivo entre Abad y Montoya;
un supuesto acercamiento entre Bergoglio y Kirchner en el marco de
la Semana Santa; un conflicto del subte porteño; la ascensión
de Guillermo Moreno a Comercio Interior; la compra de Quilmes por
parte de Ambev y una crítica del FMI a la politica económica
argentina.
Los dos diarios de la ciudad de La Plata (El Día y El Plata
informador) tuvieron en febrero su mes de mayor venta. La agenda
de ese mes transcurrió sobre los siguientes temas: también
el conflicto por las pasteras, la puja del Gobierno con los ganaderos
por el precio de la carne en el mostrador, la represión en
Santa Cruz y el regreso de la aftosa. Febrero también fue
el primer mes donde se registraron críticas del Presidente
tanto a Clarín como a La Nación; y un mensaje indirecto
a Jorge Fontevecchia.
Ninguno de los 10 diarios provinciales que más venden alcanzó
un pico de ventas en julio, mes en el cual se disputó el
mundial de fútbol de Alemania. Al igual que en Clarín
y La Nación, esa competencia deportiva tampoco tuvo impacto
en las ventas de los matutinos de las provincias.
A pesar de que el conflicto por la pasteras que se instalarán
en la ciudad de Fray Bentos fue un tema recurrente en la agenda
mediática del año, ese hecho no produjo un aumento
particular en la venta de diarios entrerrianos, que se mantuvieron
en sus guarismos habituales.
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| El resto de los diarios |
| Para esta Zona Dura, DsD escogió a los 10
diarios provinciales que más venden según el IVC. Hay
que aclarar que ese organismo sólo audita a sus “medios
asociados”, es decir, a aquellos que pagan para tener una certificación
de su circulación. Queda claro que hay muchos diarios provinciales
que no están dentro del IVC, por lo que no hay una referencia
concreta sobre sus ventas.
A continuación, se presentan los otros diarios cuyas ventas
son auditadas por el IVC que no entraron en la categoría
de los que más venden y –para agregar un dato-, se
le asigna la cifra de sus ventas del mes de agosto. Son los siguientes
por orden según las ventas:
La Nueva Provincia de Bahía Blanca (16.011)
Día a Día de Córdoba (15.092)
Norte de Chaco (14.992)
El Liberal de Santiago del Estero (14.758)
Diario de Cuyo de San Juan (14.748)
El Siglo de Tucumán (10.308)
El Ancasti de Catamarca (9.925)
El Diario de la República (9.011)
El Independiente de La Rioja (7.843)
Diario Uno de Entre Ríos (7.502)
El Diario de Paraná, Entre Ríos (7.286)
El Diario de La Pampa (7.197)
El Tribuno de Jujuy (7.105)
Primera Edición de Misiones (6.807)
Puntal de Río Cuarto, Córdoba (6.319)
El Popular de Olavarría (6.097)
El Territorio de Misiones (5.196)
El Diario del Centro del País de Villa María, Córdoba
(4.794)
Época de Corrientes (4.608)
La Voz del Pueblo de Tres Arroyos (3.884)
Noticias de la Costa de Viedma, Río Negro (2.731)
Ecos Diarios de Necochea (2.401)
Villa María Puntal de Villa María, Córdoba
(1.222).
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| DsD 25 - 10 - 2006 |
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