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#PASO 2017

Edición Especial - Viernes 11 de agosto 6:00 hs

Circulación

09/09/2014
Diarios NOA
Diarios NOA

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Circulación en el primer semestre

El NOA es el último bastión donde aún crece en ventas el diario papel

Septiembre 2014.- Jujuy, Santiago del Estero, Salta y Tucumán, constituyen el último bastión donde aún crece la venta de diarios papel comparado con 2004. Diario sobre Diarios (DsD) ofrece un panorama sobre la circulación de los diarios regionales y provinciales durante los primeros seis meses del año. Y su evolución desde 2004.  Cómo fue el desempeño mes a mes de cada matutino. Las ventas dominicales. Como vendieron los domingos.

Septiembre 2014.- Tal vez sean causas muy puntuales aún no estudiadas. ¿Serán los cerros y montañas que impiden la extensión de la conectividad? O tal vez sea un proceso de lenta expansión cultural de usos y costumbres ¿O son matutinos más cercanos a sus poblaciones, mejor fidelizados?

Lo cierto es que el Noroeste argentino es la única región del país donde aún se incrementan las ventas de los diarios papel, jaqueados en el resto de la Argentina por múltiples causas que van desde la pérdida de credibilidad en determinados nichos de lectores hasta el traspaso de usuarios a soportes móviles o digitales.

Diario sobre Diarios (DsD) pudo demostrar en el noroeste argentino está la última resistencia.

Por lo tanto no debería llamar la atención que el cuarto matutino más vendido del país sea precisamente de Tucumán. La Gaceta de Tucumán, es el diario papel que más ejemplares vende entre los provinciales/regionales. Y tampoco sorprende que El Tribuno de Salta haya ingresado al ranking de los “top ten” vendiendo, mes a mes, más incluso que Los Andes de Mendoza, el Río Negro o El Plata Informador (La Plata).


Análisis

En el informe de 2009 titulado "La Gaceta de Tucumán se acercó a La Voz de Córdoba, que sigue siendo el que más vende" Diario sobre Diarios (DsD) había resaltado el desempeño del matutino tucumano, que por entonces secundaba a La Voz del Interior de Córdoba entre los diarios provinciales con mayor circulación.

En esta ocasión se elaboró un promedio del primer semestre del año en base a los boletines sobre ventas que mes a mes difunde el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) y a los que DsD accede a través de fuentes periodísticas. Además, se incluyó el promedio de ventas de lunes a domingo de cada uno de los matutinos en los últimos diez años para ver su desempeño. Es importante aclarar que el IVC solamente audita a aquellos medios que permiten la certificación de sus ventas.

El dato principal es la consolidación de La Gaceta de Tucumán como el diario de mayor circulación entre los denominados “provinciales”. El matutino le arrebató esa posición a La Voz del Interior en 2011 y mantuvo su diferencia ante su par cordobés desde entonces. El diario de la familia García Hamilton se posicionó como el cuarto más vendido del país por detrás de tres “nacionales”: Clarín, La Nación y Popular.

Vale señalar que en 2007 DsD había advertido que la denominación “provinciales” le quedaba chica a varios de estos matutinos ya que debido a su alcance correspondía entenderlos como diarios “regionales”. También se marcaron los límites de etiquetar como “nacionales” a las publicaciones editadas en Capital Federal y Gran Buenos Aires.

La Voz del Interior, consolidado en el primer puesto desde el retorno de la democracia, se encamina a su séptima caída consecutiva si mantiene durante la última parte del año los guarismos logrados durante el primer semestre. El diario propiedad de la Compañía Inversora en Medios de Comunicación (CIMECO) sufrió una caída que lo llevó a vender en 2013 un 73% de los que vendía en 2006. Este brusco descenso es similar al sufrido por su par porteño Clarín.

El Día de La Plata le arrebató el tercer lugar a La Capital en el primer semestre de 2014 gracias al repunte en su circulación. El matutino platense venía acortando la brecha desde 2007 con su par rosarino y el año pasado lo terminó a sólo 200 ejemplares de diferencia vendidos por día.

El último de los que mantiene una circulación superior a las 30 mil ediciones diarias es La Capital de Rosario. El matutino, líder entre los provinciales en las décadas del 60 y el 70, perdió cerca de 10 mil ejemplares de promedio en los últimos cinco años. La brecha con La Gaceta, que era de 6 mil en 2004, se amplió a 20 mil en lo que va de 2014.

Con respecto a la evolución de las ventas desde 2004, la mayoría de las publicaciones muestra un declive en los últimos años. Buena parte de estas alcanzó picos de circulación entre 2006 y 2008 mientras que 2013 y el primer semestre de 2014 aparecen como los puntos más negativos.

La excepción a esta tendencia fueron los diarios del Noroeste argentino (NOA). Sin excepción, los principales periódicos de Jujuy, Salta, Tucumán, La Rioja, Catamarca y Santiago del Estero ampliaron su base de lectores en los últimos diez años. El caso más destacado es el de El Tribuno, que duplicó sus ventas de 2004 tanto en su edición principal, la salteña, como en la versión jujeña.

Marzo fue el mes de mayor impulso en la circulación de buena parte de los matutinos relevados ya que contó con cinco fines de semana.

El grupo de los ocho

La barrera de los 20 mil ejemplares promedio de lunes a domingo fue superada por ocho matutinos, todos pertenecientes a distintas provincias: Tucumán, Córdoba, Buenos Aires, Santa Fe, Salta, Mendoza, Río Negro y Santiago del Estero.

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El más vendido, La Gaceta de Tucumán, circuló en el primer semestre una media de 51.042 ediciones y consiguió su pico de ventas en marzo (52.919). Si bien promedió 400 ejemplares menos que en 2013 (51.591) logró mantenerse como el diario provincial más vendido del país, posición obtenida en 2011 (54.646), su mejor año en la década. Además, se sigue consolidado por encima de los 50 mil diarios por día, una marca que supera de manera consecutiva desde 2007.

La Voz del Interior alcanzó los 45.936 ejemplares vendidos en el pasado semestre, una cifra menor a 2013 (46.777), su peor año en la última década. Marzo (50.282) fue el mes más fuerte del matutino del Grupo Clarín mientras que mayo (43.639) y junio (43.633) constituyeron sus puntos más bajos.

En tercer lugar se posicionó El Día con una circulación promedio de 33.564, una leve mejora con respecto a 2013 (32.285). Como sus colegas, marzo (34.752) constituyó el pico de ventas para el diario platense. Si mantiene sus guarismos en el segunda parte del año culminará en el promedio anual por delante de La Capital de Rosario por primera vez. Sus bajas en los últimos años fueron más atenuadas que las de su par rosarino.

El matutino del Grupo Uno continúa cayendo en su nivel de ventas y promedió 31.090 ediciones diarias, una cifra considerablemente menor a su circulación de 2007 (41.909). La Capital perforó en 2010 el piso de 40 mil ejemplares y no detuvo su caída hasta el momento. El dato alentador es que, a diferencia de sus colegas, mejoró sus guarismos con el correr de 2014. Comenzó en enero (29.179) por debajo de los 30 mil diarios vendidos y se reacomodó hasta lograr su mejor registro en junio (32.410).

Uno de los ganadores de la última década es El Tribuno de Salta. El diario de la familia Romero duplicó sus ventas en diez años y pasó de los 13.130 ejemplares circulados en 2004 a un promedio de 26.577 y 26.077 en 2012 y 2013 respectivamente. Su media parcial en 2014 (24.536) bajó pero le alcanzó para mantenerse en el quinto lugar. A tono con el resto, marzo (25.078) fue su mejor mes en 2014 mientras que junio (23.970) marcó su piso.

La sexta posición fue para el mendocino Los Andes (24.396). El diario, también propiedad de CIMECO, volvió a caer en relación a 2013 (24.683) y continúa perdiendo lectores desde que alcanzara su punto más alto en la década en 2007 (33.053). Marzo (24.691) y enero (21.574) fueron su mejor y peor mes respectivamente.

Río Negro (22.384) se mantuvo como el séptimo diario provincial más vendido en el primer semestre del año. El periódico editado en General Roca y que se distribuye a lo largo de la provincia y de la vecina Neuquén disminuyó su promedio con respecto a 2013 (24.099), su peor registro en diez años. El diario patagónico vendió en lo que va del año un promedio de lunes a domingo que constituye un 70% de lo que circulaba en 2008 (31.919). Vale aclarar que Río Negro es el único periódico de la Patagonia relevado por el IVC.

El Liberal de Santiago del Estero (21.470) cierra el grupo de los ocho diarios provinciales más vendidos. Si bien se colocó por debajo de 2013 (23.109) se mantuvo por encima de los 20 mil ejemplares promedio vendidos de lunes a domingo. Vale destacar que el diario santiagueño circulaba en 2004 12.543 ediciones diarias. Junio (21.744) fue su mejor mes en un semestre con pocas oscilaciones.

Top 8 2004-2014 | Create Infographics

Las ventas dominicales

Los líderes en este apartado son las publicaciones de CIMECO: La Voz del Interior (88.829) y Los Andes (65.768). Ambos diarios tuvieron una circulación los domingos muy por encima de su promedio diario. Un registro similar obtuvo La Capital (61.987), cuyo promedio dominical es 30 mil ejemplares superior a su media de lunes a domingo.

En el caso de La Gaceta (57.083), su circulación registra un leve aumento esos días. Son los sábados, día en el que circula un promedio de 145.095 ejemplares, los que impulsan las ventas del diario tucumano.

Para El Día (36.252) los domingos son un día más ya que prácticamente no eleva su circulación con lo que vende los fines de semana. Río Negro, por su parte, circuló 35.949 ediciones por domingo en el primer semestre de 2014.

El Tribuno de Salta (24.114) y El Liberal (23.947) tuvieron un comportamiento similar a su colega platense y vendieron cada domingo una cantidad de ejemplares semejantes a lo que registran los días restantes.

Ventas dominicales 2014 | Create Infographics

Buenos Aires y La Pampa

Detrás del liderazgo en la provincia de Buenos Aires de El Día se ubicó el popular El Plata Informador. Ambos diarios platenses pertenecen a la familia Kraiselburd, que compartió hasta 2009 la propiedad de Diario Popular junto a los Fascetto.

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El Plata Informador promedió 16.869 ediciones diarias en el primer semestre del año, la mitad de lo circulado por El Día. Sus ventas fueron parejas en estos seis meses ya que hubo una diferencia de solamente 612 ejemplares entre marzo (17.099) y junio (16.487), su mejor y peor mes respectivamente. El registro parcial de 2014 es inferior a la media obtenida en 2013 (19.382), su peor año en la última década. Lejos quedó su pico de circulación en 2006 (25.471).

Otro diario que está perforando año a año sus pisos de ventas es La Nueva de Bahía Blanca. El diario de la familia Massot circuló en este semestre 9.639 ediciones por día de lunes a domingo y se ubicó por debajo de los diez mil por primera vez desde el inicio de la auditoría de sus ventas en 1958. Solamente en febrero (9.995), su mejor mes, logró arañar esa cifra. En la década su mejor año fue el primero: 2004 (18.041).

Una tendencia similar siguieron El Popular de Olavarría y La Voz del Pueblo de Tres Arroyos. Este promediaron 4.133 y 2.435 ejemplares diarios respectivamente, una marca inferior al 2013, hasta entonces su peor año. El diario olavarriense tuvo su punto más alto en 2007 (6.460) mientras que su par del sur bonaerense lo logró en 2005 (4.163).

En sintonía con los diarios bonaerenses, El Diario de La Pampa sufrió un brusco descenso en la última década y vendió en 2013 (3.913) un 40% de lo que circulaba en 2005 (9.885). El desempeño en los primeros meses de 2014 no se modificó y el matutino pampeano promedió 3.692 ediciones por día. Abril fue su mejor mes del año mientras que enero constituyó su punto más bajo 3.622.

BsAs-La Pampa 2004-2014 | Create Infographics

Córdoba

En la provincia mediterránea ninguno de los diarios relevados amenaza al liderazgo de La Voz de Interior. Su más cercano seguidor, Día a Día, vende casi 40 mil ejemplares menos por jornada. Y pertenece al mismo editor que La Voz, es decir, el Grupo Clarín

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El otro diario cordobés de CIMECO, lanzado en 2005, circuló 6.615 ediciones por día en 2014. La caída en las ventas de Día a Día es sostenida desde que alcanzará un pico de circulación en 2009 de 15.028 promedio de lunes a domingo. Si mantiene su promedio en lo que queda del año el matutino habrá perdido un 55% de sus lectores en apenas cinco años. Cabe señalar que el IVC audita las ventas de este periódico desde mayo de 2007.

En tercera posición se ubicó Puntal de Río Cuarto con un registro de 5.101 ediciones por día. El valor está por debajo de 2013 (5.391), su peor año en la década. En 2008 el diario riocuartense circulaba 7.115 ejemplares diarios. Su promedio mensual en 2014 no sufrió oscilaciones notorias.

El Diario del Centro del País de Villa María circuló en la primera parte del año 4.502 periódicos por día. Marzo (4.672) y enero (4.317) fueron su mejor y peor mes respectivamente. El diario fundado en 1984 y recuperado por sus trabajadores en 2001 logró su mejor marca en 2011 (5.042). Vale aclarar que se cuenta con datos de sus ventas desde mayo de 2006.

El último de los diarios cordobeses relevados es Puntal de Villa María, que promedio 860 ejemplares por día en el semestre. Su mejor año fue 2004 (1.447).

Córdoba 2004-2014 | Create Infographics

Santa Fe y Entre Ríos

La Capital de Rosario (Grupo Uno) es el líder indiscutido en la región y es seguido por El Litoral de Santa Fe.

Santa Fe y Entre Ríos 2014 | Create Infographics

El verpertino de la capital santafesina circuló 13.078 ejemplares en los primeros seis meses del año y alcanzó su mejor registro en marzo (13.545). De mantener su promedio a lo largo de 2014 El Litoral caería en sus ventas por séptimo año consecutivo. En 2005 el vespertino de Artes Gráficas del Litoral, empresa perteneciente al Grupo Clarín, circulaba 19.136 ediciones de media por día.

Lejos de las ventas de El Litoral se colocó Diario Uno de Santa Fe con 3.976 ejemplares diarios. El matutino del Grupo Uno arrancó el año con un promedio de circulación de 3.745 ediciones y se estabilizó en los meses restantes por encima de los cuatro mil. Su máximo fue en 2010 (6.626). El diario audita sus ventas desde noviembre de 2009.

Al otro margen del río Paraná aparece su homónimo entrerriano como uno de los diarios más vendidos de la región. Diario Uno de Entre Ríos circuló 6.558 periódicos por día en 2014, una marca menor en relación al año anterior (6.980). Su punto más alto fue alcanzado en 2004 (8.860). Marzo (6.765) fue su mejor mes en 2014 mientras que enero (6.373) fue el peor.

El Diario de Paraná, por su parte, promedió este año 4.898 ediciones diarias. Marzo (5.014) fue el único mes en el que superó los cinco mil ejemplares. Lejos quedó 2005 (7.757), año en el que logró circular más periódicos que su competidor provincial del Grupo Uno.

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Nordeste

El diario chaqueño Norte es el más vendido en esta región del país. Lo siguen en circulación dos diarios de Misiones.

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Primera Edición de Posadas promedió una tirada diaria de 5.791 ejemplares en el primer semestre de 2014. Marzo (6.005) fue el único mes en el que superó las seis mil ediciones. La media parcial de este año constituye una merma con respecto al 2013 (6.151) y de continuar la tendencia cerraría para el diario misionero su sexta caída consecutiva desde que alcanzará su techo en 2007 (7.919). Vale indicar que hay datos sobre este periódico desde febrero de 2005.

Le siguió otro diario de la capital misionera: El Territorio. El matutino promedió 4.684 ejemplares por día en 2014 y alcanzó su circulación máxima en marzo (4.850). El valor es similar al registrado en 2011 (4.683), su punta más bajo en la década. El Territorio había iniciado una recuperación con dos años consecutivos en alza aunque todavía lejos de sus ventas de 2004 (6.515).

Debajo de sus pares misioneros se ubicaron dos diarios de Corrientes. Época circuló 4.025 en los primeros seis meses del año y también marzo (4.348) fue su mejor mes. Sus guarismos están en baja desde que alcanzará 5.263 ejemplares por día en 2008.
El Libertador, por su parte, promedió 1.479 en 2014 y volvió a caer en sus ventas. Este periódico audita sus ventas desde septiembre de 2008.

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Noroeste

A contramano de la tendencia general en otras partes del país, los diarios de esta región consolidaron sus ventas en la última década. Ninguno de los seis matutinos relevados vende menos que en 2004. Además, tres de ellos, La Gaceta de Tucumán, El Tribuno de Salta y El Liberal de Santiago del Estero, se posicionaron entre los ocho provinciales más vendidos de Argentina.

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Uno de los casos más notables de crecimiento lo constituye El Tribuno de Jujuy. Su promedio parcial de 2014 es el más alto en la década y representa el doble de lo que vendía en 2004. Este diario encadenó un crecimiento sostenido entre 2004 y 2012 y luego de una tenue caída en 2013 volvió a elevar sus ventas. Abril (10.970) y enero (9.962) fueron sus puntos más alto y bajo respectivamente.

El Ancasti de Catamarca alcanzó los 10.239 ejemplares promedio este año y bajó con respecto a 2013 (10.766). Sin embargo, se mantuvo por encima de los diez mil luego alcanzar registrar su peor nivel de ventas en 2011 (9.189). Hay que ver si mantiene este promedio a lo largo de 2014 ya que viene en baja su circulación desde febrero.

Otro diario que se consolidó en estos diez años fue El Independiente de La Rioja. El periódico riojano registró un alza sostenida entre 2004 (6.813) y 2010 (10.487) aunque luego comenzó un declive que lo ubicó por debajo de los 10 mil ejemplares en 2013 (9.381) y el primer semestre de 2014 (9.185). Las ventas de este año fueron impulsadas por junio (9.426) y marzo (9.383).

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Cuyo

En esta región el líder indiscutido es Los Andes, que circuló en el primer semestre lo mismo que sus dos colegas inmediatos juntos: Diario Uno de Mendoza y Diario de Cuyo de San Juan.

Cuyo 2014 | Create Infographics

El matutino del Grupo Vila circuló 11.320 ejemplares promedio y tuvo su pico de ventas en marzo (12.580). Su punto más bajo fue en enero, cuando circuló 11.877 ejemplares diarios. Vale agregar que los valores de 2014 están por debajo del promedio de 2013 (12.685), su peor desempeño en la última década. Lejos quedó de lo registrado en 2006 cuando vendía 24.165 ejemplares por día.

Diario de Cuyo vendió 11.897 ediciones por día en el primer semestre del año con un pico de ventas también logrado en marzo (12.328). Si bien mantiene un promedio más bajo que el registrado en 2013 (12.754), su peor año, se mantuvo como el segundo diario más vendido de la región gracias a la caída ininterrumpida que registra Diario Uno desde 2006. En 2007 (16.133) logró su mejor desempeño.

Por último, el puntano Diario de la República promedió 5.294 ediciones diarias durante 2014, más de 300 ejemplares por debajo de lo circulado en todo 2013 (5608), su año más bajo en la década. Enero (5.468) y abril (5.098) marcaron el techo y el piso del matutino. 2006 (8.915) marcó el punto más alto del diario del Grupo Payne ligado a los Rodriguez Saá.


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