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#PASO 2017

Edición Especial - Viernes 11 de agosto 6:00 hs

PASO bonaerense 2017

11/08/2017

Encuestas

A PASO lento hacia el domingo

Desde la confirmación de las listas y hasta hoy, los diarios publicaron pocos sondeos en comparación con otras previas electorales. Los datos pasaron de un “Cristinazo” a un empate técnico. Esteban Bullrich estuvo dos veces primero y sólo una consultora ubicó segundo a Sergio Massa.

El domingo 13 de agosto estará marcado por las Primarias Abiertas Simultáneas y Obligatorias (PASO). El DsD quiso agrupar todas las encuestas expuestas en los medios gráficos hasta el momento y descubrió que, a diferencia de las PASO legislativas del año 2013, esta vez hubo muy pocos artículos periodísticos sobre los también escasos informes de las consultoras de opinión pública.

Tal vez la razón sea por la tendencia mundial a descreer de los sondeos de opinión. Cabe recordar que en las elecciones presidenciales que ganó Donald Trump, las encuestas de los estados clave (Carolina del Norte, Florida, Pensilvania, Wisconsin y Michigan) fueron fallidas. Otro hecho recordado es el papelón de las estadísticas sobre el plebiscito por la paz en Colombia: las encuestas auguraban que más de la mitad de los votantes aprobaría el pacto pero luego el NO llegó al 50,21%.

O quizás las encuestadoras crean que las PASO no representan el termómetro social como sí los comicios de octubre. Es que mucho se ha debatido sobre la finalidad de las primarias desde los medios de comunicación y hasta el propio Gobierno nacional ha cuestionado esta etapa de votación, dadas las escasas internas que se pondrán en juego el domingo.

A modo de ejemplo, La Nación explicó el pasado domingo por qué esta vez no hubo encuestas de Poliarquía, que son un clásico para el matutino. Alejandro Catterberg, socio y director de la consultora, manifestó: “‘Al igual que en 2011, se decidió no difundir públicamente estimaciones de las PASO debido a la imprevisibilidad en la participación electoral y el bajo nivel de interés de los ciudadanos ante la inexistencia de competencia interna alguna de relevancia en el principal distrito en disputa’”.

En su nota, Lucrecia Bullrich sostuvo que las otras encuestadoras como Isonomía - “cercana al Gobierno” - o Ipsos decidieron no realizar mediciones porque “‘está todo muy parejo’, porque ‘la elección va a definirse por diferencias mínimas’, porque ‘hay mucha apatía y desinterés’, porque ‘es una elección atípica’”. De todas formas, más adelante se verá que los datos de Isonomía fueron consignados por Clarín.

Según Gabriel Ziblat (Perfil) las “principales” encuestadoras no quisieron publicar sus números en la última semana porque hay una ola de nuevas consultoras, de las cuales no se conocen quiénes son los directores, y quieren evitar quedar incluidas en la “‘guerra de encuestas’”.

Otra versiones que recorren las redes sociales y algunas redacciones indican que la poca difusión de los sondeos responde a una maniobra política. Es que argumentan que como Clarín siempre publica encuestas de Management & Fit (M&F), esta vez habría evitado darles demasiada importancia porque los estudios de la consultora de Mariel Fornoni dan como ganadora en Buenos Aires (aunque por poco) a Cristina Fernández con su Unidad Ciudadana frente a Cambiemos, cuya lista para el Senado está encabezada por Esteban Bullrich.

Saliendo del campo de la especulación y con los datos concretos en mano, DsD agrupó las notas impresas desde el sábado 24 de junio (día en que se formalizaron las listas) hasta el 9 de agosto en los diarios Clarín, La Nación, Página, Ámbito, El Cronista, El Economista y Perfil. El eje de estudio estuvo puesto en la madre de todas las batallas: las bancas del Senado por el distrito bonaerense.

En total se han recopilado datos publicados de las consultoras M&F, Graciela Römer y Asociados, Hugo Haime & Asociados, M&R de Gustavo Marangoni, Analogías, OPSM, Elypsis, CEOP, Equis, Dicen, Aresco, y González & Valladares.

La ola inicial de encuestas se detectó en la primera quincena de julio. El domingo 2 de julio en puntapié inicial lo dio Clarín con una encuesta de Management & Fit que marcó 28,5% para Bullrich; 27,7% para CFK y 24,1% para Sergio Massa (1País). Atrás y lejos quedaron Florencio Randazzo (Frente Justicialista), Néstor Pitrola (FIT) y Vilma Ripoll (Izquierda al Frente por el Socialismo).

Fue la primera de las dos únicas oportunidades en las que una encuestadora ubicó primero al precandidato de Cambiemos en la intención de voto.

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Santiago Fioriti (Clarín)
retomó los datos de M&F una semana después y añadió dos apuntes destacados. Por un lado explicó que un mes antes del sondeo, Massa (24,1%) aglutinaba un 35% de los votos. Por Randazzo, agendó que “encuestas macristas” detectaron que 9 de cada 10 votos del ex funcionario kirchnerista no irían “nunca” para Cambiemos. Cabe subrayar que según las encuestas analizadas, el mejor número para Randazzo es de 6,7% (Aresco).

Pocos días más tarde, el periodista se hizo con los datos de Isonomía que no logró La Nación. Según la consultora, Bullrich quedaría primero con “casi 30 puntos” y Fernández de Kirchner, segunda con el 26%. Isonomía también ubicó tercero a 1País de Massa con el 16% y cuarto a Randazzo con el 3,5%.

En suma, las únicas dos encuestas que se publicaron en los matutinos porteños que dieron como primera ganador al oficialismo fueron consignadas en Clarín. Es que a modo de ejemplo, el 22 de julio Claudio Jacquelin aseguró en La Nación que para Isonomía y Poliarquía, “la pequeña ventaja que registran favorece a Cambiemos” pero sin detallar los porcentajes.

Ya para mitad de julio y de a poco, la prensa gráfica y audiovisual comenzó a hablar sobre la “paridad” y el “empate técnico” entre los dos precandidatos protagonistas de la grieta. Clarín fue el pionero (ver Eduardo Paladini en p. 8 del 15 de julio), seguido por La Nación (ver Agustina López). La noción de paridad entre Bullrich y CFK se instaló definitivamente en los primeros días de agosto.

Es interesante aclarar que entre el 22 de julio y el 1° de agosto se publicaron en Página, Ámbito y Perfil los sondeos que más diferencia marcaron entre CFK y Bullrich.

                (Desplazar gráfico hacia la derecha para visualizar más datos)


Como puede observarse, las encuestas publicadas por los medios más cercanos al kirchnerismo (o por el consultor Artemio López, abiertamente opositor al macrismo) no mostraron tal paridad entre CFK y Bullrich. Sólo Luis Majul anotó en El Cronista cifras que se referían a un empate técnico en base a una “encuesta secreta”.

Ámbito, el diario del Grupo Indalo, tomó los datos de Management & Fit para referirse a la “amplia diferencia” a favor de Cristina y contrastó los datos con los de junio. Suba para CFK; baja para Bullrich.

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A partir del 3 de agosto el escenario cambió y la mayoría de las notas y menciones en torno al desempeño de los precandidatos en las PASO estuvo enmarcada dentro de la construcción de “paridad”. Otros editores prefirieron optar por el “empate técnico”.

                     (Desplazar gráfico hacia la derecha para visualizar más datos)

Del 4 al 7 de agosto, Página, La Nación, Perfil, El Cronista y El Economista se hicieron eco de los últimos datos de las consultoras. Clarín, en tanto, editó sobre el impacto de los votantes aún indecisos
(ver Marcelo Cantón, que el 5 de agosto tomó datos de Management & Fit y de Berensztein-D’Alessio IROL; y Eduardo van der Kooy, que el 7 de agosto aportó información de la mano de Isonomía).

El 4 de este mes, El Economista tomó los datos de OPSM (Enrique Zuleta Puceiro): se verificó una pequeña merma en los votos para CFK, el crecimiento de poco más de un punto para Bullrich, una interesante mejora de 3 puntos para Massa y un descenso de casi tres puntos para Randazzo.

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Pero para Elypsis, según imprimió Mariano Gorodisch en El Cronista, habrá un empate técnico entre CFK y Bullrich, con 32% y 31% respectivamente.

Por otro lado, Artemio López actualizó en Perfil los datos obtenidos por la consultora Dicen. En el primer gráfico se observan los resultados de la primera encuesta realizada entre el 18 y el 20 de julio. En el segundo, el sondeo realizado entre el 1 y el 3 de agosto. Cristina se mantiene pero Bullrich creció casi 4 puntos.

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El último fin de semana previo a las PASO aparecieron coincidencias entre las coberturas de Página/12 y La Nación. El domingo Raúl Kollmann y Lucrecia Bullrich agruparon todos los datos disponibles hasta ese momento.

En Página, Federico Aurelio (Aresco) manifestó que la diferencia entre Unidad Ciudadana y Cambiemos está dentro del margen del error mientras que para OPSM, Bullrich “le empató a Cristina”. En tanto, Analía Del Franco ubicó segundo al precandidato oficialista con una diferencia de entre cuatro o siete puntos con la expresidenta. Equis, la consultora de A. López, agendó en el matutino que CFK alcanzará los 40 puntos mientras Bullrich no llegaría al 20%. Para Analogías, CFK quedaría primera con 35 frente al 30% para el exministro de Educación.

La Nación retomó los datos de Aresco y señaló que CFK y Bullrich estarían empatados. Por otro lado, Management & Fit volvió a detectar una diferencia a favor de Cristina Fernández de 7,8 puntos sobre Bullrich.

También sobresalieron los datos de Hugo Haime & Asociados: fue la única consultora que ubicó a Massa (1País) en segundo lugar, desplazando a Cambiemos al tercer puesto.


Las buenas noticias para Massa se sumaron desde El Cronista. El lunes pasado Bernardo Vázquez hizo hincapié en el salto que registró OPSM para 1País: en comparación con julio, Massa creció del 19,4% al 22,7%
. Por otro lado, el periodista anotó los porcentajes dentro del margen de error que Zuleta Puceiro detectó para CFK y Bullrich: 33% contra 32,7%.

¿Las fuentes? Esas te las debo

A lo largo del período analizado hubo un sinfín de notas y artículos de opinión basados en porcentajes en los que no se hizo mención a las fuentes de información. Ricardo Roa en Clarín fue el primero en inaugurar esta tendencia: el sábado 24 de junio anotó que CFK obtendría un 30%; Cambiemos, 27%; y el Frente Renovador, 22%.

Eduardo Paladini en el mismo matutino realzó el 15 de julio que las encuestas en poder de Massa lo daban segundo con “entre 22 y 24 puntos”, después de CFK; y desplazando a Bullrich (“con menos de 20 puntos”). Luego anotó que la mayoría de las encuestas mostraban un empate entre Unidad Ciudadana y Cambiemos, con Massa en el tercer lugar con aproximadamente 20 puntos. En la nota tampoco hubo fuentes certeras.

Otro ejemplo: el 4 de agosto y sin firma, El Cronista hizo un promedio de 12 encuestadoras para afirmar que CFK quedaría primera con el 33,6% de los votos; seguida por Bullrich (29,09%), luego Massa (19,05%) y, cuarto Randazzo con votos “muy por debajo del 10%”.

Dos días antes, Fioriti (Clarín) explicó que el Gobierno manejaba datos de 13 consultoras que presentaban un similar escenario de promedios: CFK 33,7%; Bullrich 28,5%; Massa 19,3%.

En suma, de las 56 menciones sobre los sondeos -con o sin datos puntuales en cuanto a porcentajes- 19 no tuvieron en cuenta el origen de la información.


Complementos

Pese a la multiplicidad ya mencionados, la previa de las PASO estuvo caracterizada por un escenario de escasas encuestas. Sin embargo, los matutinos dieron una vuelta de tuerca y sobresalieron los sondeos que DsD calificó como complementarios.

En esta categoría se incluyeron todos los artículos sobre por qué los votantes eligen a los postulantes, los temas que inciden a la hora de emitir el voto, cómo afecta la economía a la hora de elegir y los efectos de un presunto triunfo de Unidad Ciudadana en los mercados. También hubo encuestas sobre el “voto indeciso” o “volátil”.

El 16 de julio, Agustina López (La Nación) reunió datos de M&F, OPSM, Isonomía y de Giacobbe y Asociados sobre los temas principales que definen el voto. La periodista concluyó que en los grupos “más definidos políticamente” y en los sectores sociales más vulnerables la corrupción -uno de los temas que se instalaron en la Agenda de julio con el caso De Vido- “no define su conducta electoral”.

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El 2 de agosto, Walter Brown (El Cronista) reparó en una estadística de D’Alessio Irol/Berensztein sobre los efectos de la percepción de la situación económica en las PASO. “Seis de cada diez personas considera que la situación económica es peor a la del año pasado y solo un 43% de los entrevistados observa señales claras de reactivación”, fue una de las conclusiones a las que arribó la consultora.

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El dato más interesante del estudio de D’Alessio Irol/Berensztein es que a la hora de emitir sus respuestas, los encuestados también respondieron a quién votaron en las presidenciales 2015
. Así, el informe consignó que cuando se les preguntó a los 1359 individuos sobre la gestión del Gobierno, el alineamiento político fue determinante. “Un 78% de los votantes de Cambiemos la considera buena, mientras que 87% de los que eligieron al kirchnerismo la califican como mala”, anotó Brown.

Las PASO motivaron que la consultora Alberdi Partners prepare un “Cristinómetro” o “Kristimeter”. Es decir una medición especial sobre las estimaciones del mercado acerca del regreso de CFK a un cargo público. “Se estima que en el precio del dólar está implícita una probabilidad de entre 60% y 70% de que ganará en octubre, cuando antes esa chance estaba descontada en un 40%”, indicó Sofía Bustamante en El Cronista.


Imperdibles

Las redes sociales juegan un rol fundamental en la previa a las PASO. El desempeño y la influencia de los precandidatos en la web fueron estudiados por Hill+Knowlton Strategies y los resultados fueron difundidos en la puntocom de El Cronista el 2 de agosto.

Este podio también lo encabeza CFK mientras Bullrich queda quinto, detrás de Massa, Randazzo y Stolbizer.

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En otra línea, el 3 de agosto Cristian Riccomagno reparó para Perfil.com en un trabajo elaborado por González & Valladares sobre las razones que encuentran los votantes para elegir a los candidatos.


Algunas reflexiones

A partir del seguimiento y análisis de los datos, surgen varios aspectos a señalar. Por un lado, podría afirmarse que las consultoras se sumaron a la partidización de la que los medios ya son parte. Quizás nunca antes había sido tan notorio. De la lectura de los artículos, se observa que los periodistas ya no ocultan el cristal con el que se miden las encuestas: Hugo Haime & Asociados fue vinculada con Sergio Massa; Isonomía, con el macrismo; y en Perfil, Artemio López demostró su satisfacción porque los datos recabados favorecen a Cristina Fernández.

Entonces, es necesario preguntarse: ¿Son representativas las encuestas? ¿Aportan datos reales para que desde el periodismo -o desde la sociedad en general- pueda analizarse el escenario político?

De todas maneras es necesario aclarar que así como hay medios de comunicación autogestivos y alternativos sin intereses económicos a la hora de informar, seguramente existan consultoras que no se dejan influenciar por los vaivenes de la política. Pero en el gran escenario de los medios cuesta identificarlas.

Sólo resta espera al domingo a la noche para saber si la paridad es un dato de la realidad o si el grato nombre de la sorpresa vuelve a sacudir bien fuerte el oscuro y misterioso universo de las urnas electorales.

Lecturas recomendadas

Elecciones Presidenciales 2003: Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista.

Jefe de Gobierno porteño (1ra y 2da vuelta 2003): Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista, Ámbito Financiero y Diario Popular.

Gobernador de la provincia de Buenos Aires 2003: Clarín, La Nación, Página/12 y El Cronista.

Elecciones Legislativas 2005 (CABA y provincia de Buenos Aires): Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista y Perfil.

Elecciones Presidenciales 2007: Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista y Perfil.

Jefe de Gobierno porteño (1ra y 2da vuelta 2007): Clarín, La Nación, Página/12 y El Cronista.

Elecciones Legislativas 2009 (CABA y provincia de Buenos Aires): Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista y Perfil.

Elecciones Presidenciales 2011: Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista y Perfil

Jefe de Gobierno porteño (1ra y 2da vuelta 2011): La Nación, Clarín y El Cronista.

PASO. Elecciones Legislativas 2013. CABA, Prov. Buenos Aires: Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista, Perfil y Tiempo Argentino.

Elecciones Legislativas 2013. CABA, Prov. Buenos Aires: Clarín, La Nación, Página/12, El Cronista, Perfil y Tiempo Argentino.

PASO Jefe de Gobierno porteño 2015: Clarín, La Nación, Página/12, Perfil, El Cronista y Tiempo Argentino.

PASO Presidente 2015: Clarín, La Nación, Página/12, Perfil, El Cronista y Tiempo Argentino.

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