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#PASO 2017

Edición Especial - Viernes 11 de agosto 6:00 hs

Colección Circulación

28/04/2011
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año 2010

Por quinto año seguido cae Clarín y “el Popu” mantiene su alza

Abril 2011. En un año cargado de disputas entre el Gobierno nacional y los medios de comunicación, los diarios tuvieron una performance de circulación dispar. Hubo bajas y alzas históricas. Los records dominicales de La Nación y su tarjeta de beneficios. Un líder en su segmento que ahora se ve acosado por dos inminentes lanzamientos. Los mejores y peores meses de cada matutino.

Abril 2011. El diario Clarín, sufrió en 2010 una nueva caída en sus ventas. Con esta baja, el matutino de la viuda de Noble experimenta su quinto período de descenso consecutivo, una pendiente que comenzó en 2005. En sintonía con lo que le ocurrió al “gran diario argentino” el periódico Perfil vio descender por tercer año seguido su circulación tanto en la edición sabatina como en la dominical.

Sin embargo, el año pasado dejó también buenas nuevas: La Nación, que cayó en el último trienio, tuvo en 2010 su resurrección al lograr incrementar su circulación. Diario Popular, confirmó el año pasado que es un verdadero fenómeno editorial al cumplir su sexto año de aumento en las ventas

Estos datos surgen del análisis que Diario sobre Diarios (DsD) hace anualmente de las cifras de circulación que mes a mes difunde el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), a las que accede de fuentes periodísticas. Para las ventas generales, DsD toma la cifra que surge del promedio de ventas “de lunes a domingo” tanto en la “localidad en que se edita” como en el “resto de las localidades”. Por último, DsD también incluye el promedio diario anual, un cálculo hecho por este sitio y que no debe atribuirse al IVC: consiste en sumar todos los promedios de los meses del año y luego dividirlos por 12.

Con esta Zona Dura, DsD suma siete años consecutivos de análisis anual de las ventas de los diarios. El primer artículo trazó un panorama de circulación durante 2004, y los restantes analizaron las de 2005, 2006, 2007, 2008 y 2009. Allí se evaluó la performance de Clarín y La Nación. Luego se sumó el periódico Perfil. Diario Popular mereció además una Zona Dura específica para destacar su comportamiento en el mercado.

Fuerte caída de Clarín; recuperación de La Nación

La caída en 2010 de Clarín fue alarmante. El matutino, en diciembre del año pasado cayó por debajo de su “piso” de 300.000 ejemplares, algo que no ocurría desde 1960. Y también tuvo otra mala noticia: su circulación dominical perforó otra “barrera” y se ubicó por debajo de los 600.000 ejemplares. Si bien sigue siendo el matutino argentino que más ventas alcanza, también es cierto que nunca antes vendió menos como ahora. Y que la tendencia, sigue siendo a la baja.

Como contracara, La Nación había tenido un “piso” en 2005 y 2006 de 160.000 ejemplares. En 2008 cayó por debajo de esa barrera en siete meses, mientras que en 2009, nunca los volvió a alcanzar. Sin embargo, en octubre del año pasado y como prueba de su fuerte recuperación, lo superó con holgura.

Otro signo de la “resurrección” de La Nación fue su impresionante récord de ventas dominicales. A partir de septiembre de 2010, el matutino superó su “techo” de 300.000 ejemplares, de los que no volvió a bajar en todo el año.

En el análisis semestral de La Nación, DsD ya había advertido: “La causa fundamental por la que se explica el incremento en las ventas dominicales de La Nación es el caudal de suscriptos al ‘Club de Lectores’ que aumenta mes a mes. Para formar parte de ese club, el lector debe suscribirse a la edición dominical del matutino con lo cual accede a una tarjeta con múltiples beneficios en consumos recreativos (cines, compras, restaurantes, etc.). Si bien el IVC no lo dice en sus boletines, otros números de empresas verificadoras privadas afirman que, de los ejemplares promedio que vende los domingos, la mitad proviene de suscripciones para el “Club de Lectores”.

Quizá por eso, otros matutinos como Perfil y Clarín sacaron sus propias tarjetas de beneficios, aunque a la luz de las cifras de ventas, ninguno logró hasta aquí una performance como la conseguida por La Nación.

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Una agenda cargada de disputas

El año 2010 estuvo caracterizado por la focalización de la disputa entre el Gobierno nacional con el Grupo Clarín y La Nación S.A.. En 2009 la batalla central fue la denominada Ley de Medios (ver “Clarín bajo emoción violenta”). En 2010 el eje pasó por la denuncia de la Presidenta Cristina Fernández por la supuesta “apropiación ilegal” de Papel Prensa S. A, por parte las empresas editoras de los diarios Clarín y La Nación. Esta puja provocó una curiosidad: los dos diarios publicaron el 24 de agosto en tapa un mismo editorial en el que fustigaron la “historia inventada” por el kirchnerismo.

Esta disputa hizo que La Nación (segundo accionista minoritario de Papel Prensa SA) se acoplara a Clarín (accionista mayoritario) en la batalla contra el Estado Nación (primer accionista minoritario). Durante la Ley de Medios, se había observado una conducta diferente. Si bien el matutino de los Saguier cuestionó a la norma desde sus editoriales y columnistas, en la edición informativa del día a día había mostrado un equilibrio periodístico notable. Con su denuncia sobre Papel Prensa SA, la Casa Rosada empujó a los dueños de La Nación a plegarse al Grupo Clarín (de los cuales son socios además en Ferias y Exposiciones; y Expoagro).

En 2010 el Caso Noble también fue motivo de títulos de portadas cuando Justicia ordenó el allanamiento y la extracción de muestras a Felipe y Marcela Noble Herrera, hijos adoptivos de la directora de Clarín. Este caso pareció acercarse a su resolución en agosto, pero las muestras obtenidas no fueron aptas por una supuesta “contaminación” de la que el oficialismo acusó a los Noble y éstos a las autoridades nacionales. En esa instancia los hermanos sobre los cuales se busca verificar su identidad genética, grabaron un mensaje que fue difundido por TV y la web. Marcela y Felipe negaron ser hijos de detenidos – desaparecidos de la última dictadura, cuestión que sigue investigando la Justicia. También la Presidenta anunció públicamente que acompañaría a las Abuelas de Plaza de Mayo a “tribunales internacionales” si no se logra un desenlace en los tribunales de nuestro país.

Por último, en 2010 el ministro de Planificación, Julio De Vido, anunció que “Fibertel dejó de existir”, en relación a la prestadora de Internet del Grupo Clarín S.A., lo que desató otro fuerte cruce. Finalmente la denominada “guerra” entre la Casa Rosada y el holding que lidera Héctor Magnetto registró también el año pasado varias batallas judiciales en otros frentes: la fusión CableVisión-Multicanal y una denuncia por “lavado de dinero” contra directivos del Grupo, entre otras.

En 2009, el DsD advertía en el mencionado artículo “Clarín bajo emoción violenta” lo siguiente:

“Tiene 14 años como multimedios. Tal vez, porque apenas si es un adolescente en ese sentido figurado, bien podría disculpárselo. Pero el principal multimedios de la Argentina en su porfía dura con la Casa Rosada –que no se privan de golpes bajos, campañas sucias y agresiones solapadas ambas partes- edita en forma desembozada y en el camino deja jirones de periodismo. El DsD presenta un informe urgente. Antes de que sea tarde.”

A la vista de las cifras de las ventas del matutino, ahora la pregunta a responder es si tal vez, ya no es demasiado tarde.

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El fenómeno de Popular, ahora acosado

Un año más, Diario Popular mostró que es un verdadero fenómeno en ventas. Es el único matutino de nuestro país que viene creciendo de manera interrumpida en los últimos años. Suma lectores mes a mes.

Ese crecimiento lo logra pese al repunte de su competidor Crónica (en lo periodístico, en términos de circulación se desconoce porque no suscribe a la auditoría del IVC).

Ese aumento sostenido de sus ventas hizo que otras empresas periodísticas pusieran el ojo en el segmento “popular”. Así, Editorial Perfil lanzará el lunes 2 de mayo “Libre” y el Grupo Clarín también sacará a las calles, ese día, “Muy”. Ambos diarios tendrán un corte “popular”, en busca de sacarle lectores al “Popu”.

Ante este panorama, Diario Popular no se quedó quieto. Mostró recientemente un rediseño en su portada y sus páginas interiores, con más predominio de los blancos y, emulando a los “tabloides” ingleses. En general privilegia una “historia central” por sobre los títulos secundarios. Y en estos días decidió reforzar con una campaña publicitaria que pronto saldrá a la luz.

Crónica, en tanto, también se sumó al lanzamiento de una tarjeta de beneficios. Sus editores, el Grupo Olmos, también compraron el matutino financiero BAE, al que están intentando darle una mayor envergadura para insertarse en el mercado de los económicos.

Los mejores y peores meses de Clarín

Enero y febrero de 2010 fueron los mejores meses para Clarín. En el primero vendió un promedio diario de lunes a domingo de 344.945 ejemplares, mientras que en el segundo fue de 328.062.

Su peor mes fue diciembre con un promedio de 299.833 ejemplares promedio diario de lunes a domingo, que como se dijo antes, fue un guarismo que no se daba desde 1.960.

Su promedio anual se ubicó en los 315.205 ejemplares, por debajo de los 348.757 de 2009 y de los obtenidos en 2008 (379.596), 2007 (388.849), 2006 (407.352), 2005 (416.887) y 2004 (411.696).


Los mejores y peores meses de La Nación

La Nación en tanto tuvo sus mejores performances en octubre y noviembre, con 168.322 ediciones promedio en el primero y 159.620 en el segundo.

Su peor mes fue –paradójicamente- uno de los mejores de Clarín: febrero, cuando circuló sólo 148.133 ejemplares promedio diario de lunes a domingo.

Su promedio anual se ubicó en los 155.395, por encima de lo alcanzado en 2009 (137.842), pero por debajo de los obtenidos en 2008 (157.932), 2007 (161.030), 2006 (166.178), 2005 (161.834) y 2004 (159.106).

Los mejores y peores meses de “El Popu”

Diario Popular tuvo su mejor mes en mayo, cuando circuló un promedio diario de 95.044 ejemplares. Su segundo mejor período fue enero, con una media de 93.193 ediciones.

Su mes más flojo de circulación fue julio, con sólo 87.857 ejemplares promedio diario.

Su promedio anual se ubicó en los 90.401 ediciones, por encima de lo obtenido en 2009 (88.484), 2008 (87.988), 2007 (85.357), 2006 (81.174), 2005 (75.862) y 2004 (71.150).

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Las ventas dominicales

En términos de circulación dominical, Clarín nunca logró superar en 2010 la barrera de los 700.000 ejemplares (lo que hasta 2007 era su “piso”). El mejor mes fue febrero, con 681.020 ediciones promedio.

El promedio anual dominical de Clarín se ubicó en los 639.471 ejemplares, por debajo de lo alcanzado en 2009 (698.484), 2008 (746.076), 2007 (779.431), 2006 (793.033), 2005 (815.059) y 2004 (764.650).

Con La Nación, como se comentó antes, ocurrió todo lo contrario: su venta dominical mostró un fuerte ascenso. Su mejor mes fue diciembre, cuando logró circular 318.695 ejemplares promedio por semana.

Su promedio anual dominical se ubicó en los 287.873, muy por encima de lo obtenido en 2009 (249.184), 2008 (247.749), 2007 (252.650), 2006 (259.150), 2005 (259.744) y 2004 (255.801).

Los números de Perfil

El periódico Perfil mostró por tercer año consecutivo una caída consecutiva en sus ventas de su edición insignia, la dominical. En 2010 su promedio anual dominical se ubicó en los 50.058 ejemplares, por debajo de lo obtenido en 2009 (54.743), 2008 (61.573), 2007 (67.229) y 2006 (61.385).

Su mejor mes fue mayo, cuando logró circular un promedio de 52.289 ediciones por domingo. Mientras que el peor período fue diciembre, con sólo 46.563 ejemplares promedio.

Su edición sabatina también mostró una caída. El promedio anual se ubicó en los 21.955, por debajo de lo obtenido en 2009 (23.805) y 2008 (22.804).

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