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| Ambos matutinos todavía están muy lejos de
los niveles de ventas que tenían en 1997 |
| Clarín y La Nación se recuperan -de a poco-
en las ventas |
| Los diarios informan, indagan y difunden datos
sobre la recesión y la posterior lenta recuperación de la economía
argentina. Difunden datos de todos los sectores de la economía
y las finanzas. Pero nada dicen sobre sus propias ventas. Esos
datos que deberían ser públicos... no lo son en la Argentina.
Porque las empresas periodísticas – por cuestiones comerciales
de cierta liviandad - no se sienten obligadas a informarles
a sus lectores y a la sociedad sobre dicha temática. El DsD
accedió a un informe sobre las ventas en marzo último de Clarín
y La Nación. Y brinda dichos datos, con la única intención de
promover las ventas de ejemplares: una histórica pasión argentina
que no tendría que desaparecer nunca. |
De a poco, muy de a poco, los dos principales
diarios de la Argentina, Clarín y La Nación mantienen una incipiente
recuperación de lunes a domingos en las ventas de sus ejemplares,
luego de haber atravesado cinco años de recesión de la economía
nacional, que implicaron lógicamente la caída del consumo en
la población, con la consecuente disminución en las ventas de
todos los matutinos.
Según datos a los cuales pudo acceder el DsD por parte de un
editor de uno de los dos matutinos mencionados, Clarín sigue
siendo el diario que alcanza más ventas en la Argentina. De
acuerdo al estudio, en el mes de marzo último, el promedio de
ventas de lunes a domingo fue de 418.754 ejemplares. En tanto,
el diario La Nación en el mismo período y mes, logró vender
159.409 ejemplares promedio.
La recuperación de las ventas promedio en Clarín es de 7.4 %
con respecto al mes anterior (febrero) y 0,8% con respecto a
igual categoría del año 2002. La Nación por su parte, mejoró
un 7.1% comparado con febrero 2003 y la misma cantidad de ejemplares
vendidos que en marzo del año anterior. De todos modos, hay
que subrayar que el incremento de febrero a marzo podría darse
también por tratarse del fin del período vacacional. |
| El día que más venden: el domingo |
El día de la semana que más venden Clarín
y La Nación sigue siendo el domingo. Clarín logró en marzo último
trepar hasta los 715.472 ejemplares dominicales. La Nación dominical
alcanza los 240.884 ejemplares.
La recuperación de la ventas se nota al comparar dicho indicador
con las ventas dominicales de hace un año, e incluso del mes
anterior (febrero). Clarín en marzo del 2002 vendía 680.433
ejemplares mientras que La Nación ascendía a 229.612. Con respecto
al mes anterior, Clarín logró mejorar sus ventas un 0,9 %; y
La Nación un auspicioso 5.3 %. |
| Los sábados, el segundo día de más ventas |
| De acuerdo al informe, Clarín después de los
domingos, el día que más vende son los sábados, cuando alcanza
los 402.146 ejemplares. También los sábados es el día que mayor
demanda logra La Nación, con 184.633 diarios. Es notable observar
en éste día una fuerte recuperación: Clarín vendió todos los
sábados de marzo último 6,9 % más que en febrero y 5,6 % que
igual mes del año 2002. También La Nación vende un poco más:
un 4.8% que en febrero y 1.7 % con respecto al año anterior. |
| El día que menos venden: un día de miércoles |
Clarín tuvo hasta marzo último un problema
con los miércoles. Ese día es en el cual más caen las ventas
de sus ejemplares. El estudio demuestra que el matutino de los
Noble disminuye en demanda hasta 294.974 ejemplares.
Obsérvese que el día que menos vende Clarín es, así y todo,
superior en ventas con respecto al día que más vende La Nación
que – de acuerdo al informe – es de 240.884 ejemplares. Los
miércoles del último mes de marzo del 2003, Clarín vendió 0,9%
menos que el mes de febrero y 9,0 % con respecto a igual día
que en el 2002. Los miércoles evidentemente representa un problema
de arrastre para Clarín. Tal vez para contener la caída, actualmente
Clarín edita los miércoles junto al cuerpo principal del diario,
los periódico zonales, como San Isidro, Morón /Ituzaingó y Avellaneda
/Lanús. Como compra opcional presentó el pasado miércoles 4
de junio, el Gran Libro del Tejido 2003.
La Nación también tiene en los miércoles su día fatal de ventas.
De acuerdo al estudio, se venden en todo el país, unos 124.680
diarios. A diferencia de Clarín, La Nación en marzo último parecía
empezar su recuperación, ya que logró mejorar un 3.7% que con
respecto a febrero. Pero representaba un 2,1% menos que comparado
con el 2002. |
| Un poco de historia |
El diario Clarín, es la principal empresa
del holding mediático "Grupo Clarín" de la Argentina. Según
el “Anuario Clarín de 1999 – 2000”, en 1993 vendía - según datos
extraoficiales - un promedio de un millón de ejemplares diarios.
Durante 1998 el promedio bajo a 800 mil de martes a viernes,
con la excepción de domingo y lunes que se acercaba al millón
de unidades. Según datos oficiales del Instituto Verificador
de Circulación de 1999, 483.845 ejemplares promedio de lunes
a sábado y 866.318 los domingos
El mencionado Anuario precisa que La Nación en 1993 vendía 250
mil ejemplares diarios. Durante 1998 / 99, el promedio se ubicó
en las 200 mil unidades. |
| En el Mundo |
"Sigue cayendo la circulación
de diarios en los países desarrollados" es el título
de la nota que con la firma del enviado especial a Dublín,
José Claudio Escribano, publicó el pasado lunes
9 de junio el diario La Nación. El artículo aporta
algunos datos nuevos sobre la situación de los matutinos
en el mundo.
De los cien diarios en el mundo con mayor circulación,
87 se editan en solo siete países y apenas dos de éstos
se hallan en Occidente: Japón (20), Estados Unidos (19);
India (16), China (15), Corea del sur (10) y Gran Bretaña
(7), apunta Escribano. Agrega que "el diario de más
alto número de copias vendidas es japonés, el
Yomiuri Shimbun, con 14.246.000 de promedio, y también
son japoneses los cuatro diarios que vienen a continuación".
El enviado - que usa datos aportados por WAN - señala
que "el sexto lugar es para un diario alemán, Bild,
con 4.200.000 ejemplares, y la novena posición para USA
Today, el periódico norteamericano mejor situado, con
2.603.000". Asegura que en dicho listado no existe ningún
diario escrito en español.
En cuanto a nuestro país, Escribano sostiene que "después
de largos cuatro años de recesión en que la economía
argentina se hundió a partir de mediados de 1998, las
cifras correspondientes a nuestro país siguen figurando
entre las más sombrías de Occidente: de una circulación
total de ejemplares de diarios de algo más de 2.200.000
en 1997, el informe de la WAN dice que en 2000 esa cifra había
bajado a 1.500.000 y si se hubiera contabilizado los dos años
siguientes, habría caído aún más". |
| DsD 10 - 6 - 2003 |
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Tel.
4813-7919 / 48136460
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