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| Qué día prefieren para leer sus diarios los
habitantes de cinco ciudades argentinas |
| Sorpresas a la hora de analizar cómo se venden
los diarios en el interior |
| Algunos medios del interior del país registraron
durante el mes de marzo caídas en sus ventas. Aunque es apresurado
sacar conclusiones, el fenómeno puede anunciar que la recuperación
del sector todavía no está consolidada, tras el largo desierto
recesivo que debieron atravesar la mayoría de las empresas editoras.
Una señal de alarma se encendió sobre los tableros de comando
de los grupos más fuertes del ramo: después de la recuperación
de marzo, Clarín y La Nación volvieron a registrar durante abril
mermas los domingo, el día que más demandas obtienen . El presente
informe, más allá de los avatares del mercado de los diarios
en las principales ciudades de la Argentina, muestra las características
de consumo de los mismos según el día de la semana y de acuerdo
a la relación entre el lugar de edición y el volumen de distribución. |
En el marco de la recuperación que los principales
diarios de circulación nacional registraron durante los primeros
meses del año, tras cinco años de padecer los efectos de la
recesión económica, algunos representantes de la prensa del
interior del país, no lograron revertir esa situación o vuelven
a percibir una tendencia negativa en sus ventas.
Los próximos meses permitirán comprobar si los síntomas positivos
de la economía nacional también empujan al sector o si la “desaceleración”
de aquella, impacta en los registros de ventas, algo que ya
podría haber sucedido incluso para Clarín y La Nación en el
mes de abril. |
| La Plata, Mendoza y Córdoba hacen punta |
Según los datos conocidos sobre la venta de
diarios en distintas ciudades del interior del país, a los que
el DsD accedió a través del editor de uno de los matutinos de
mayor circulación nacional, La Plata aparece como una localidad
del interior con buena venta, a caballo de una media diaria
de 63.570 ejemplares alcanzados solo entre El Día y El Plata
Informador.
Mendoza y su conurbano, se ubican cerca del índice que logra
la capital bonaerense, con 59.079 números de promedio cotidiano,
a los que llegan Los Andes y el Diario Uno, de la capital cuyana.
A La Voz del Interior, le alcanzan sus 58.914 diarios, para
instalar a Córdoba en el escalón de privilegio de las ventas
nacionales.
Santa Fe, necesita sumar las ventas de El Litoral, editado en
la capital provincial, y La Capital, de Rosario, para alcanzar
una media de 57.548 ejemplares.
La Gaceta de Tucumán también se destaca por colocar a su ciudad
entre las de mayor venta, gracias a las 43.965 unidades que
se comercializan cada día. |
| El crecimiento de La Voz del Interior, La
Gaceta y La Capital |
La Voz del Interior, el diario de mayor venta
de los editados en el interior del país -de los que se tienen
datos ciertos de su comercialización- logra un promedio semanal
cercano a los 50 mil ejemplares. En marzo levantó un 7,9% su
media con relación a febrero y un 1,6% si se comparan los datos
con igual mes de 2002. La única pérdida de lectores se registra
al contrastar con febrero las ventas de los días miércoles,
que caen 1,9%. Al hacerlo con el año anterior, a la pérdida
del 4,5% de ese día , debe sumarse el 10% de los martes, el
6,8 de los jueves y el 1,1 de los lunes. Compensa con la fuerte
levantada de más de 14 puntos en la venta sabatina.
La Gaceta tucumana contabiliza ventas promedio semanales que
rozan los 44 mil diarios durante marzo. El registro implica
superar en un 8% los datos del mes anterior y en casi 6% los
de 2002. Una performance positiva que sólo marca una caída en
las ventas de los martes, de sólo 0,7 al tomar los datos de
febrero, pero de un significativo 13 por ciento al analizar
los de marzo del año anterior.
La Capital de Rosario es otro de los periódicos del interior
para el que marzo fue un mes de crecimiento sostenido en su
comercialización, con alzas del 9.7% en la comparación mensual
y de casi el 13 en el contraste anual. Con un salto importante
en las ventas de los lunes, que subieron más del 15 por ciento
entre febrero y marzo. |
| El Día ¿empezó una nueva caída...? |
Los datos suministrados al DsD por fuentes
de un medio capitalino, muestran que algunos diarios del interior,
durante el mes de marzo, registraron caídas en sus ventas. Puede
tratarse de fenómenos “locales” o “estacionales”, circunscriptos
a la realidad de cada uno de los medios afectados. Será necesario
analizar una “serie” temporal de guarismos para poder sacar
conclusiones. De todos modos, se advierte que durante el mes
de abril, los diarios de circulación nacional, que hasta entonces
presentaban una tendencia de venta creciente -tal como se mostró
en la Zona Dura que antecedió a la presente-, mostraron datos
negativos de venta. En efecto, Clarín habría retrocedido en
abril un 3,7% y La Nación en igual mes un 1,6%, los días domingo.
El Día de La Plata es uno de los diarios de mayor peso entre
los que tuvieron perfomance negativa en marzo. Su media de venta
diaria de 35.452 ejemplares, implicó un descenso del 1,8% con
relación a los 30 días anteriores y del 4,6% al comparársela
con 2002. Su vecino,
El Plata Informador, con una buena media de 27.022 diarios,
también tuvo balance de ventas negativo, aunque de sólo el 0,1
por ciento. |
| Otros medios |
| Otros medios que vendieron en marzo menos
que en febrero son El Ancasti, de Catamarca (9.978 de media
semanal) que redujo las ventas sólo un 0,1 mensual, gracias
al repunte de 8 puntos de los lunes, contra las mermas de casi
todos los demás días y que los viernes llegó al 7,7%. Ecos Diarios
de Necochea (2.143) , perdió el 7,6% en un mes y la merma de
El Atlántico de Mar del Plata (2.342) trepó al 4,8%. La caída
de El Chubut de Trelew (8.343) fue del 7,1% en marzo. |
| Muchos son lectores de domingo |
En Córdoba, Mendoza y Río Negro,
los lectores prefieren los domingos para indagar en los matutinos.
En esa línea, se encuadra, por ejemplo, La Voz del Interior,
que el domingo tiene sus máximas ventas, con más
de 85 mil ejemplares, contra una media semanal de 59.000 diarios
y un piso de 44.500 los miércoles.
Otro tanto sucede con el mendocino Los Andes, que supera 75
mil ejemplares los domingos, para caer a 21.800 los martes y
miércoles y clavar una media semanal de 32.400. El Diario
Uno, parece confirmar que los mendocinos les gusta leer en domingo,
ya que levanta su circulación en el día de descanso,
con 75.300 ejemplares, guarismo que triplica sus ventas de cada
una de las otras seis jornadas.
El Río Negro, que se edita en General Roca pero tiene
influencia en toda la provincia
-vende poco más del 10% de sus ejemplares en la localidad
en que se imprime-, eleva sus números a 37.800 los domingos,
contra una media que apenas los 26.400 ejemplares.
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| Para otros, la semana tiene siete días |
Sin embargo en La Plata, Catamarca, San Juan,
La Pampa y Salta, los lectores compran más diarios durante
los días hábiles..
Con una venta pareja a lo largo de toda la semana, El Día
de La Plata tiene un pico de 39.990 los viernes y una marcha
a contrapié del resto del país con su venta mínima
de los domingos, con 33.400 diarios. El pico del diario de los
Kraiserbuld, tal vez explique el piso de El Plata Informador,
que esa jornada marca 25.500 ejemplares, contra un techo dominical
que está 10.000 diarios por encima de esa perfomance.
El catamarqueño Ancasti, que fue conocido por el resto
de los argentinos de la mano de la cobertura del "Caso
María Soledad", distribuye sus ventas de modo parejo,
aunque es otro de los medios que clavan en lunes su récord
semanal, en este caso con 11.100 ejemplares y una media de 9.978,
con venta mínima los jueves (9.284). El sanjuanino Diario
de Cuyo vende 15.786 ejemplares los lunes y poco más
de 13.500 los domingos.
El Diario de La Pampa, editado en Santa Rosa, comparte las mejores
comercializaciones los días martes y jueves, en los que
roza la venta de 7.100 diarios. De todos modos, los domingos
marca 6.970.
El Tribuno de Salta, alcanza su cima los lunes con 16.581 diarios,
y tiene su segundo escalón los sábados (13.300).
El domingo recién aparece cuarto (11.500). Otro Tribuno,
el editado en Jujuy, también vende más los lunes
(4.972) y tiene el domingo su peor registro con apenas 2.000
diarios.
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| Profetas, más allá de su tierra |
A la luz de los datos aportados al DsD por
uno de los editores de un medio gráfico de esta capital,
la venta de los diarios se concentra entre el 70 y el 80 por
ciento en la localidad en que es editado cada uno de ellos.
La tirada de Clarín se consume en un 80% en Capital y
GBA y La Nación vende en el área el 78% de sus
diarios. Los domingos -empujados por sus suplementos y por el
"hábito" de lectura reservado a esa jornada-
el consumo de interior sube al 27% en el caso del matutino de
la familia Noble y al 28 en el de los Mitre/Saguier.
Más allá del Obelisco, los comportamientos se
repiten en la mayoría de los casos. Sin embargo, se pueden
citar algunos casos diferenciales, que en general se explican
por las características de la distribución poblacional.
Por ejemplo, el fenómeno ya mencionado del Río
Negro, que se edita en General Roca, una ciudad recostada sobre
el Oeste de una provincia cuya capital, Viedma, se ubica en
el extremo Este, cercano a la desembocadura del río del
que toma su nombre. En síntesis, sólo el 11 por
ciento de los ejemplares se venden en la sede de su edición;
el resto circula a lo largo de la cadena de localidades fundadas
a lo largo del valle, como Cipolletti, Allen, Villa Regina y
en la capital, que concentra población e instituciones
públicas.
Además de ese caso extremo, El Territorio, de la ciudad
de Posadas, registra porcentajes de consumo muy altos más
allá del asiento de sus talleres. El 47% de los diarios
se venden fuera de la capital de Misiones.
De los datos recogidos, se pueden consignar por encima de la
media de la relación entre las ventas producidas en la
localidad de edición y fuera de ella, a La Nueva Provincia,
que ubica más del 36% de su producido fuera de Bahía
Blanca, con una media de venta semanal superior a 17.000 ejemplares.
La Voz del Interior vende casi un 31 por ciento de su tirada
fuera de la capital cordobesa, elevando ese guarismo a 34% con
su edición dominical. Desde la localidad de General Pico,
el diario La Reforma distribuye el 35 por ciento de los componentes
de su edición hacia otros puntos de la geografía
pampeana.
El Chubut, de Trelew; el Litoral santafecino; el Tribuno jujeño;
el Norte de Resistencia, Chaco, comercializan entre el 27 y
el 25 por ciento de sus tiradas diarias fueras de las localidades
en las cuales se producen.
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| DsD 18 - 6 - 2003 |
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Tel.
4813-7919 / 48136460
ICQ 64451362
