Las ventas de los diarios Clarín y La Nación aumentaron en 2005, con respecto a 2004. Así surge de un análisis de las estadísticas difundidas por el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) en el período que abarca desde enero a diciembre de 2005. Si se suman las ventas de ambos matutinos, el promedio anual diario es de 578.721 ejemplares. Al igual que en 2004, no lograron superar la barrera de las 600.000 ediciones.

En nuestro país no hay información acerca de la cantidad de lectores de diarios, que no sea la proporcionada por el IVC. Varios estudiosos del tema, plantean dudas sobre las cifras del organismo, debido a que son “meras estimaciones” y de medios que “pagan para ser auditados”. El propio Instituto de Estadísticas y Censos (INDEC), que es estatal, a la hora de difundir información sobre medios gráficos se basa en las cifras del IVC.

También hay que aclarar que de los diarios llamados “nacionales” sólo son auditados por el IVC los matutinos Clarín, La Nación, Diario Popular, el deportivo Olé y el dominical Perfil. Es decir, sobre Página/12, Ambito Financiero, El Cronista, Infobae, La Prensa y Crónica, no hay cifras auditadas externamente de su circulación.

Estas subas en las ventas implican una recuperación de los diarios, que sin embargo, aún no lograron volver a las marcas alcanzadas, a principios de la década del 90. Según el “Anuario Clarín de 1999 – 2000”, ese matutino en 1993 vendía - según datos extraoficiales - un promedio de un millón de ejemplares diarios. Durante 1998 el promedio bajó a 800 mil de martes a viernes, con la excepción de domingo y lunes que se acercaba al millón de unidades. Según datos del Instituto Verificador de Circulación de 1999, vendió 483.845 ejemplares promedio de lunes a sábado y 866.318 los domingos

El mencionado Anuario precisa que La Nación en 1993 vendía 250 mil ejemplares diarios. Durante 1998/99, el promedio se ubicó en las 200 mil unidades.

Volviendo a 2005, Clarín tuvo sus picos de ventas en los meses de julio y octubre. En el primero logró colocar en el mercado 433.738 ejemplares promedio diario; en el segundo sumó 431.337.

Su peores meses fueron marzo (con 388.945) y abril, con un promedio de 409.994 diarios vendidos. En 2004, Clarín había tenido dos meses con ventas por debajo de los 400.000 ejemplares, mientras que en 2005 sólo cayó en un mes.

El promedio anual diario aumentó a 416.887 ejemplares, cuando en 2004 había sido de 411.696.

La Nación, por su parte, registró en abril de 2005 el mes que más vendió, cuando alcanzó los 169.852 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. El segundo mejor mes fue octubre, cuando logró vender 166.333 diarios. En tanto, marzo fue el mes en que menor circulación obtuvo con 156.895 ejemplares.

El promedio anual diario subió a 161.834 ejemplares, mientras que el del 2004 había sido de 159.106.

Como se ve, tanto Clarín y La Nación aumentaron sus ventas en el mes de octubre. Es probable que la atención electoral y las ansias de los lectores de conocer las diferentes propuestas hayan influido en la suba.

Si se tiene en cuenta la agenda informativa de Julio, el aumento de ventas de Clarín puede haber sido empujado por los atentados en la ciudad de Londres, como así también por la “ruptura” del presidente Kirchner con su antecesor, Eduardo Duhalde.

Con respecto al aumento de abril que mostró La Nación, de igual modo, si se fija como punto de referencia la información publicada en ese mes, se podría arriesgar que la muerte del entonces Papa Juan Pablo II pudo haber influído en la captación de lectores. En paralelo, también se puede mencionar en ese mes el ascenso de Joseph Ratzinger (Benedicto XVI) al trono de San Pedro como uno de los disparadores de la suba.

El domingo sigue siendo el día que más venden ambos matutinos. Clarín logró superar la “barrera” de los 800.000 ejemplares en seis meses, cuando en 2004 sólo lo había conseguido en dos. De acuerdo a los datos del IVC, en enero vendió 800.565 ejemplares, en julio 816.363, en agosto 845.691 en septiembre 957.820, en octubre 855.741 y en noviembre 803.023.

El promedio anual del domingo del diario es de 815.059, cuando en 2004 había sido 764.650 ejemplares.

La Nación tiene un promedio de venta dominical de 259.744 ejemplares (en 2004 había sido de 255.801). Los meses en que mejor anduvo fueron abril con 284.019 ediciones promedio y septiembre con 274.239. Nunca logró superar la barrera de las 300.000 ediciones.

Cabe aquí hacer una aclaración sobre la venta de los domingos de septiembre. El día 11 de ese mes volvió a salir el diario Perfil, en esta oportunidad con formato “dominical”. Entonces Clarín y La Nación decidieron lanzar sendos “anabólicos” para intentar neutralizar la penetración del periódico de Jorge Fontevecchia.

Así, Clarín regaló los cuatro domingos de septiembre una colección de fotografía de la historia argentina y logró alguno de esos días, superar el millón de ejemplares. La Nación, en tanto, el mismo domingo en que salió Perfil, decidió entregar gratis un “especial de jardinería”.

Otra observación – realizada por el DsD y que no debe atribuirse al IVC – es que La Nación tuvo mejor “perfomance” que Clarín, si entendemos bajo ese concepto en cuántas oportunidades el matutino logró subir sus ventas promedio mes a mes.

A lo largo del año, Clarín logró aumentar sus ventas en cinco oportunidades: de diciembre de 2004 a enero, de marzo a abril, de abril a mayo, de junio a julio y de septiembre a octubre.

La Nación, en tanto, logró escalar en siete oportunidades: de diciembre de 2004 a enero de 2005, de enero a febrero, de marzo a abril, de junio a julio, de agosto a septiembre, de septiembre a octubre y de noviembre a diciembre.

Al respecto se pueden hacer varias lecturas. Como se ve, ninguno de los dos matutinos logró sostener una tendencia alcista por tres meses consecutivos. Clarín no sube en sus ventas desde octubre.

En 2004 la tendencia fue similar. La Nación había logrado aumentar en seis oportunidades, mientras que Clarín sólo en cuatro.

A partir del mes de noviembre, cuando empezó a distribuirse a nivel nacional, el dominical Perfil comenzó a ser auditado por el IVC. Según las cifras, en noviembre vendió 33.377 ejemplares, mientras que en diciembre aumentó a 35.959.

Esta es la evolución mes a mes de las ventas de ambos matutinos