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| Análisis de las cifras que difunde el IVC | |
| Así están vendiendo en 2007 Clarín,
La Nación y Perfil |
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| Al igual que en los años 2004, 2005 y 2006, Diario sobre Diarios publica una mirada sobre la venta de los principales diarios capitalinos: Clarín y La Nación. El análisis también incluye las cifras del dominical Perfil. Los dos matutinos mostraron una caída en su circulación en lo que va de este año, comparado con el mismo período de 2006, mientras que el periódico logró un crecimiento. Cuáles son los mejores y peores meses de cada uno. Las ventas dominicales y los promedios. |  |
Como todos los años, Diario sobre Diarios presenta un análisis de las cifras que difunde el Instituto Verificador de Circulaciones, correspondientes a los primeros seis meses de 2007 de los diarios Clarín, La Nación y el dominical Perfil. La circulación de los matutinos fue objeto de distintas notas en la sección Zona Dura de DsD. Así se pueden leer los análisis sobre las ventas de los años 2004, 2005 y 2006. En lo que va de 2007, tanto Clarín como La Nación tuvieron una baja en el promedio semestral de sus ventas si se las compara con las del primer semestre de 2006. En tanto, el dominical Perfil logró crecer con respecto a los primeros meses del año pasado. Entre Clarín y La Nación no logran vender más de 600.000 ejemplares en promedio por día. Aunque el primero duplica largamente al segundo en sus ventas de lunes a domingo y casi lo triplica en la circulación dominical. Al igual que en los primeros meses de 2006, Clarín mostró un descenso constante de un período a otro, sólo interrumpido en el mes de abril, única vez que logró aumentar la circulación. La Nación, en cambio, fue en aumento de enero hasta abril, cayó en mayo y se volvió a recuperar en junio. |
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| Los mejores y peores meses de Clarín |
| Mientras que en el primer semestre de 2006 Clarín había caído sólo una vez por debajo de la barrera de los 400.000 ejemplares, en los primeros seis meses de 2007, sólo logró superar esa cantidad en un solo mes: abril, cuando alcanzó a circular 410.397 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. El segundo mejor período fue enero cuando vendió 399.835 ediciones promedio. Su peor mes fue junio, cuando sólo vendió 383.233 ejemplares promedio. En el primer semestre del año pasado, su baja más pronunciada había sido también en junio cuando había conseguido colocar en el mercado 390.257 ediciones. Se puede afirmar entonces que en lo que va de 2007 empeoró su “piso” de ventas respecto de 2006. El promedio de ventas de Clarín de este primer semestre de 2007 es de 393.922 ejemplares. El de los primeros seis meses de 2006 había sido de 413.178 diarios vendidos. Este promedio semestral está por debajo también del de 2005 (411.477). |
| Los mejores y peores meses de La Nación |
| La Nación no alcanzó a vender, en ninguno de los primeros meses de 2007, por encima de la barrera de los 170.000 ejemplares, objetivo que había logrado en tres períodos de los primeros seis meses de 2006. Su mejor mes en lo que va de 2007 fue abril, cuando alcanzó a circular 163.747 ejemplares promedio diario de lunes a domingo, seguido por marzo cuando vendió 160.612 ediciones promedio. En tanto, su peor mes fue enero cuando vendió 152.619 ejemplares promedio. En los primeros seis meses de 2006 también había tenido su baja más pronunciada en enero, aunque con una venta de 160.310 ediciones, cerca del mejor período de lo que va de este año. El promedio de este primer semestre de 2007 es de 159.026 ejemplares, bastante por debajo del promedio de los primeros meses de 2006 (168.898). El promedio de este primer semestre de 2007 se encuentra apenas por encima del de los primeros seis meses de 2005 (158.770). |
| Las ventas dominicales |
| Tal como ocurre con la circulación general, las
ventas promedio de los domingos de ambos diarios también experimentaron
una caída en lo que va de 2007, en comparación con el primer semestre
de 2006. Al igual que en los primeros seis meses de 2006, Clarín ya superó la barrera de los 800.000 ejemplares promedio en tres meses de este primer semestre de 2007. El mejor mes en ventas dominicales de Clarín fue abril cuando llegó a circular 827.486 ejemplares promedio. El peor fue junio cuando su venta se redujo a 758.574 ediciones promedio. El promedio de la venta dominical de Clarín de los primeros seis meses de 2007 es de 793.208 ejemplares, por debajo del promedio de los domingos del primer semestre de 2006 (801.910) y del de 2005 (815.059). Para La Nación, el mejor mes en ventas dominicales de lo que va de 2007 fue marzo cuando llegó a circular 256.467 ejemplares promedio. Mientras que su baja más importante la sufrió en enero cuando vendió 242.300 ediciones promedio. Su promedio dominical del primer semestre de 2007 fue de 251.880 ejemplares promedio. Al igual que Clarín, esa cifra estuvo por debajo de sus promedios de los primeros semestres de 2006 (260.396) y 2005 (259.774).  Perfil siguió en aumento El dominical Perfil tuvo, en el primer semestre de 2007, un aumento en su circulación respecto de los primeros seis meses de 2006. Su mejor mes fue febrero cuando alcanzó a vender 68.724 ejemplares promedio semanal, mientras que su peor período fue junio, cuando logró circular 65.365 ediciones promedio por domingo. Como se aprecia, su banda de oscilación es más estrecha que la de los diarios Clarín y La Nación. El promedio de ventas de Perfil en lo que va de 2007 es de 66.591 ejemplares promedio por semana, bastante por encima que el del primer semestre de 2006 cuando arrojó una media de 56.707 ediciones vendidas en promedio por domingo.  |
| DsD 22 - 8 - 2007 |
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