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| Análisis de las cifras que difunde el IVC | |
| En 2006 bajaron las ventas de Clarín y subieron las de La Nación |
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| Al igual que en los años 2004 y 2005 Diario sobre Diarios presenta la venta anual de los diarios Clarín y La Nación. En esta oportunidad también suma al dominical Perfil por haber cumplido un año de auditoría del Instituto Verificador de Circulaciones. En este relevamiento se observa una caída en las ventas de Clarín y un crecimiento sostenido de La Nación. DsD fue brindando a lo largo del año la evolución mes a mes de la circulación de los matutinos. Este trabajo contiene las ventas de todo el año incluyendo la comparación de los promedios anuales de los diarios. En otra Zona Dura, DsD había anticipado esas ventas del primer semestre de 2006. En esta ocasión, se brinda la información completa. |  |
Las ventas de Clarín cayeron y las de La Nación subieron el año pasado. Así surge de un análisis de Diario sobre Diarios (DsD) de las estadísticas difundidas por el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) en el período que abarca desde enero a diciembre de 2006. Al igual que en 2004 y 2005, la suma de la circulación de ambos matutinos no alcanza a superar la barrera de los 600.000 ejemplares promedio diario de lunes a domingo. Clarín cayó en 2006 por debajo del promedio de ventas alcanzado en 2005 y en 2004, mientras que La Nación superó su media de los dos años anteriores, lo que implica su tercer año consecutivo de crecimiento. El promedio anual es una cifra que obtiene DsD al sumar todos los promedios mensuales y dividir esa cifra por 12, la cantidad de meses del año. En tanto, el dominical Perfil cumplió su primer año de auditoría del IVC y su promedio se fijó por encima de los 60.000 ejemplares promedio. El periódico de Fontevecchia había comenzado el año vendiendo 40.000 ediciones. En septiembre de 2003, Clarín ungió como editor general del diario a Ricardo Kirschbaum luego de la salida de Roberto Guareschi, por lo que las cifras analizadas por DsD en 2004, 2005 y 2006 tienen como denominador común a la presencia de Kirschbaum al frente de la redacción. En tanto, en abril de 2006, Fernán Saguier se convirtió en subdirector de La Nación en reemplazo de José Claudio Escribano, por lo que las cifras a partir de mayo, corresponden a la gestión de Saguier. Para saber más acerca de las ventas de diarios, DsD recomienda leer los informes de Zona Dura de 2004 y 2005 , que además de Clarín y La Nación consigna cuáles son los diarios llamados “nacionales” que audita el IVC, además de datos históricos acerca del organismo verificador. Para completar el panorama, se puede leer la Zona Dura dedicada a analizar la circulación de los diarios provinciales que más venden. |
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| Los mejores y peores meses de Clarín |
| Los mejores meses de ventas de Clarín el año pasado fueron enero (cuando vendió 427.914 ejemplares promedio diario de lunes a domingo) y febrero (cuando alcanzó los 419.632). Sus peores meses en circulación los sufrió en noviembre (387.057 ejemplares promedio diario) y junio (390.527). Mientras que en 2005 el matutino sólo había caído en un mes por debajo de los 400.000 ejemplares, en 2006 lo hizo en tres períodos (junio, agosto y noviembre) El promedio anual del diario cayó a 407.352 ejemplares, cuando en 2005 había sido de 416.887 y 2004 de 411.696. |
| Los mejores y peores meses de La Nación |
| Para La Nación los mejores meses de 2006 fueron mayo (cuando alcanzó los 175.374 ejemplares promedio diario de lunes a domingo) y junio (logró vender 174.757 ediciones) Los peores meses del matutino fueron noviembre (cuando vendió 159.304 ejemplares) y enero (en el que circuló 160.310 diarios). Su promedio anual aumentó a 166.178 ejemplares superando los 161.834 de 2005 y los 159.106 de 2004. |
| Las ventas dominicales |
| El domingo es el día que más se venden los dos matutinos. En 2005, Clarín había logrado superar la barrera de los 800.000 ejemplares en seis meses. En 2006, en cambio, sólo lo logró en tres (enero con 809.375, marzo con 812.890 y abril con 809 376). El promedio anual de la venta de los domingos de Clarín fue de 793.033 ejemplares promedio, cayendo con respecto a 2005 (815.059) pero superando la media de 2004 (764.650). Por su parte La Nación tuvo sus picos de venta dominical en mayo (cuando vendió 282.882 ejemplares promedio) y en abril (alcanzó los 275.416) El promedio anual de la venta de los domingos de La Nación fue de 259.150 ejemplares, cayendo levemente respecto de 2005, cuando fue de 259.744 y superando la media de 2004 (255.801). |
| La Nación, con mejor performance que Clarín |
| Otra observación – realizada por el DsD y que no debe atribuirse al IVC – es que La Nación tuvo mejor “perfomance” que Clarín, si entendemos bajo ese concepto en cuántas oportunidades el matutino logró subir sus ventas promedio mes a mes. El diario de los Saguier logró aumentar en 2006, en seis oportunidades su promedio mensual de ventas. Lo hizo de enero a febrero, de febrero a marzo, de marzo a abril, de abril a mayo de septiembre a octubre y de noviembre a diciembre. Clarín, en tanto, creció en su promedio cinco veces: de marzo a abril, de junio a julio, de agosto a septiembre, de septiembre a octubre y de noviembre a diciembre. Como se puede observar, La Nación logró mantener un crecimiento sostenido durante cuatro períodos (correspondientes a los primeros cinco meses del año), mientras que Clarín sólo logró hacerlo en dos tramos consecutivos (de agosto a octubre).  |
| Perfil en su primer año en el IVC |
El dominical Perfil fue auditado por primera vez
a lo largo de un año calendario por el IVC. Sus mejores meses fueron
noviembre (67.797 ejemplares) y octubre (67.771), mientras que sus
peores períodos fueron enero (40.706) y febrero (49.589). El promedio
anual del periódico de Jorge Fontevecchia es de 61.385 ejemplares
promedio por domingo, superando el promedio de los primeros seis meses
del año que había sido de 56.707 ejemplares. |
| DsD 15 - 2 - 2007 |
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