Ventas de diarios en 2008: también sufrió una merma el dominical Perfil

Clarín cayó en ventas por tercer año consecutivo; La Nación lleva dos períodos seguidos a la baja

El 2008 fue un “año negro” en términos de circulación de diarios. Las cifras que antes eran “pisos” en Clarín y La Nación y que ahora se convirtieron en “techos”. La baja en la venta de los domingos que acompañó a la caída general. Los mejores y peores meses de cada matutino y del periódico Perfil. Y la comparación de las ventas de los diarios en los últimos cinco años.

Los diarios Clarín y La Nación sufrieron una caída en sus ventas en el año 2008, comparadas con las de 2007. Clarín mostró una baja en su circulación por tercer año consecutivo y La Nación arroja su segundo descenso interanual. En tanto, la edición dominical de Perfil que en 2007 había experimentado un crecimiento respecto de 2006, en 2008 cayó por primera vez desde que es auditado.

Estas conclusiones surgen del análisis de Diario sobre Diarios sobre las cifras de ventas mensuales que difunde el Instituto Verificador de Circulaciones en el período que abarca desde enero a diciembre de 2008 y a las que DsD accede de fuentes periodísticas. Con este trabajo, DsD ya suma cinco años consecutivos de análisis de las ventas de los diarios, ya que anteriormente se publicaron los correspondientes a los años 2004, 2005, 2006 y 2007.

Clarín cayó por tercer año consecutivo. Su promedio de venta anual se ubicó por debajo de los que había alcanzado en los últimos cuatro años. Además, por segundo año consecutivo, el matutino no logra que su promedio se ubique por encima del que era su “piso”: los 400.000 ejemplares. Con una particularidad: en 2008, por primera vez, el diario no superó en ningún mes esa barrera. Lo que era su “piso”, se convirtió en estos cinco años, en su “techo”.

La Nación, por su parte, cayó por segundo año consecutivo, luego de haber experimentado un crecimiento de 2004 a 2006. El promedio anual del matutino también se ubicó por debajo de la media obtenida en los últimos cuatro años, por lo que esta caída eclipsa el aumento que había logrado consolidar. Su “piso” de 160.000 ejemplares también va camino en convertirse en “techo”. En el 2007, cayó por debajo de esa cifra en sólo tres meses. En 2008, lo hizo en siete meses.

El periódico Perfil, en tanto, cayó por primera vez desde su reaparición. En 2007 había logrado que su promedio superara al de 2006, pero en 2008 su media anual se ubicó por debajo de la obtenida en 2007 y apenas por encima de la que alcanzó en 2006.

El promedio anual es una cifra que obtiene DsD al sumar todos los promedios mensuales y dividir esa cifra por 12, la cantidad de meses del año.

En síntesis, el 2008, puede ser calificado como un “año negro” en las ventas de matutinos. Los tres auditados cayeron en su circulación, cuando en los análisis anteriores siempre hubo al menos uno que mostraba una curva positiva.

Los mejores y peores meses de Clarín

El mejor mes de Clarín en su circulación de 2008 fue marzo, cuando alcanzó un promedio diario de 396.920 ejemplares de lunes a domingo. Como se dijo antes, Clarín no logró en ningún mes superar los 400.000 ejemplares. En 2007 había logrado perforar esa barrera en sólo un mes. Para dar una idea de la caída: en 2005 sólo había caído por debajo de los 400.000 en un mes.

El segundo mejor mes de Clarín fue agosto cuando alcanzó los 388.058 ejemplares promedio diario de lunes a domingo.

Sus peores meses en ventas fueron diciembre (360.654 ejemplares promedio diario) y abril (369.826).

El promedio anual en 2008 se ubicó en los 379.596 ejemplares, por debajo de los obtenidos en 2007 (388.849), 2006 (407.352), 2005 (416.887) y 2004 (411.696).

Los mejores y peores meses de La Nación

El diario de los Saguier obtuvo su mejor promedio en 2008 en el mes de junio, cuando logró circular una media diaria de 161.968 ejemplares de lunes a domingo. Su segundo mejor período fue noviembre, cuando alcanzó a vender 161.913 ediciones promedio. Como se dijo, La Nación sólo logró superar en cinco meses la barrera de los 160.000 ejemplares. Cuando en 2006 lo había hecho en nueve períodos.

El peor mes para el diario fue diciembre, cuando sólo logró circular 151.613 ejemplares promedio diario de lunes a domingo.

En 2008, el promedio anual del matutino se ubicó en los 157.932 ejemplares. Por debajo de la media obtenida en 2007 (161.030), 2006 (166.178), 2005 (161.834) y 2004 (159.106).

Las ventas dominicales

Como se sabe, los domingos son los días que más diarios se venden. En 2008, la circulación dominical de Clarín y La Nación no pudo escapar a la tendencia general y también sus promedios cayeron por debajo de los alcanzados en los cuatro años anteriores.

En 2005, Clarín había logrado superar la barrera de los 800.000 ejemplares en seis meses. En 2006 lo logró en tres, al igual que en 2007. En 2008, en cambio, sólo lo superó -y apenas- en un mes (marzo, cuando logró circular un promedio de 800.758).

El promedio anual de las ventas de los domingos de Clarín en 2008 fue de 746.076, por debajo de las medias de 2007 (779.431), 2006 (793.033), 2005 (815.059) y 2004 (764.650).

La Nación en 2008 vio caer por primera vez, su promedio dominical por debajo de la barrera de los 250.000 ejemplares. Obtuvo una media en los domingos de 247.749, por debajo de la obtenida en 2007 (252.650), 2006 (259.150), 2005 (259.744) y 2004 (255.801).

Primera caída de Perfil

El periódico Perfil cayó en sus ventas por primera vez desde que es auditado en la comparación interanual.

Su mejor mes de ventas fue febrero, cuando logró circular 66.270 ejemplares promedio por domingo. En 2008, el periódico no logró nunca perforar la barrera de las 70.000 ediciones promedio, cosa que en 2007 había logrado en dos meses.

Su peor mes, en tanto, fue noviembre: sólo vendió 54.315 ejemplares promedio semanal.

El promedio anual del dominical se ubicó en 2008 en los 61.573 ejemplares, por debajo del obtenido en 2007 (67.229) y apenas por encima de lo conseguido en 2006 (61.385).

A fines de 2007, Perfil lanzó su edición sabatina. En 2008, su promedio anual estuvo en los 22.804 ejemplares promedio. Pero no se puede hacer la comparación interanual porque en 2007 sólo circuló en dos meses.